The Edge, Bono, Adam Clayton y Larry Mullen Jr de U2.
Ian Gavan/Getty Images para MTVTodo A nosotros ¿Recuerdas dónde estábamos cuando un nuevo álbum de U2 apareció en nuestros dispositivos Apple prácticamente sin previo aviso?
Para los fanáticos de la popular banda de rock irlandesa, que ha estado produciendo álbumes seminales y ganando premios Grammy desde los años 80, una descarga digital gratuita de su trabajo de 2014, Canciones de inocenciafue motivo de celebración. Por otro lado, aquellos no fanáticos que seleccionaron cuidadosamente sus bibliotecas de música no estaban tan emocionados con el lanzamiento sorpresa.
Decir que el método innovador de distribución del disco en los primeros días del streaming no fue un éxito generalizado podría ser un eufemismo, pero el grupo es plenamente consciente de dónde salió mal el plan.
Qué pasó:
En septiembre de 2014, Apple se preparaba para lanzar el iPhone 6 cuando comenzaron a circular rumores de que U2 (que tiene una estrecha relación de trabajo con la empresa tecnológica) participaría en el gran evento. En ese momento, un portavoz de la banda negó que hubiera un nuevo álbum y una actuación en el lanzamiento, pero cuando se dieron a conocer los productos en Cupertino, California, la banda salió a tocar una nueva canción llamada “The Miracle (of Joey Ramone)”.
Cuando el CEO Tim Cook Cuando se unió a U2 en el escenario, insinuó que los fans estaban ansiosos por “un álbum completo” que sonara como el que acaba de recibir una ovación de pie del público. A su vez, Bono reveló que la banda había estado trabajando en un nuevo disco y que querían “llegar a la mayor cantidad de gente posible”.
Cada año, la Academia de la Grabación tiene la tarea de votar por los que sus miembros creen que son los mejores álbumes y canciones que han ganado los premios Grammy. A veces aciertan (como cuando Thriller de Michael Jackson ganó ocho trofeos en 1984 y 21 de Adele obtuvo siete en 2012), pero otras veces dejan a los espectadores en casa completamente desconcertados. […]
Unos momentos después, el decimotercer disco de U2, Canciones de inocenciase descargó automáticamente en más de 500 millones de dispositivos Apple en 119 países, de forma totalmente gratuita. Lo que pretendía ser una oferta generosa para los amantes de la música de todo el mundo, sin embargo, se convirtió en una pesadilla estratégica que sigue atormentando a U2 (y A nosotros) años después.
Por qué fue un gran acontecimiento:
La descarga gratuita de álbumes fue un intento de reafirmar el dominio de Apple en el boom del streaming cuando Spotify estaba ganando popularidad rápidamente y de volver a presentar a U2 a una nueva generación de fans. Despertarse con un álbum sorpresa que no se podía sacar de una biblioteca de música con un almacenamiento ya limitado no sentó bien a muchos usuarios, a pesar de las buenas intenciones tanto de Apple como de U2.
En medio de la reacción negativa, Apple intentó dar a los oyentes una solución. “Si quieres que U2… Canciones de inocencia “Si el álbum ha sido eliminado de tu biblioteca de música de iTunes y de tus compras de iTunes, puedes elegir que lo eliminen”, se leía en una página del sitio web de Apple poco después del desastre de la descarga gratuita. “Una vez que el álbum haya sido eliminado de tu cuenta, ya no estará disponible para que lo vuelvas a descargar como una compra anterior. Si más tarde decides que quieres el álbum, tendrás que conseguirlo de nuevo. El álbum es gratuito para todos hasta el 13 de octubre de 2014 y estará disponible para su compra después de esa fecha”.
Cook calificó el lanzamiento digital como “el lanzamiento de álbum más grande de todos los tiempos” y, según Apple, 33 millones de personas accedieron Canciones de inocencia En su primera semana, la respuesta del público al lanzamiento del álbum fue de frustración generalizada.
Lo que la gente dijo:
Hasta el día de hoy, el álbum gratuito de U2 genera conversaciones, pero por lo general no son positivas. Una de las mayores quejas de muchos usuarios de las redes sociales en 2014 fue que el álbum les había sido “obligado” a comprarlo sin su aprobación.
“Me desperté esta mañana y encontré a Bono en mi cocina, tomando mi café, en bata, leyendo el periódico. #U2 #Apple”, decía un tuit. Otro usuario preguntó: “¿Alguien sabe cómo pude hacer que aparecieran 12 grabaciones mías tirándome pedos en el iTunes de Bono?”.
Mientras promocionaba el lanzamiento físico del álbum en octubre de 2014, Bono abordó con franqueza el “alboroto” en una entrevista con Radio Pública Nacional“Queríamos entregar una pinta de leche a las puertas de las casas de las personas, pero en algunos casos, terminó en sus refrigeradores, en sus cereales”, dijo en ese momento. “La gente decía: ‘No consumo lácteos’”.
La situación, por supuesto, surgió durante una sesión de preguntas y respuestas en Facebook organizada por la banda ese mismo mes. “Ups”, respondió Bono. “Lo siento. Tuve esta hermosa idea y nos dejamos llevar. Los artistas son propensos a ese tipo de cosas: [a] “Una gota de megalomanía, un toque de generosidad, una pizca de autopromoción y un profundo miedo a que estas canciones en las que hemos volcado nuestra vida durante los últimos años no se escuchen. Hay mucho ruido ahí fuera. Supongo que nosotros mismos nos volvimos un poco ruidosos para poder superarlo”.
Chico OsearyEl representante de U2, John McCain, se refirió al lanzamiento gratuito como un “regalo” mientras hablaba con Mashable sobre la reacción negativa. “Hay gente que estará encantada de recibir un regalo. Hay gente a la que no le va a importar tener este regalo. Sabíamos todo eso de antemano. No hay sorpresas aquí”, afirmó. “Si a alguien no le gusta, entonces genial, no hay problema, elimínenlo”.
Reflexionando sobre la controversia en sus memorias de 2022, Rendición: 40 canciones, una historia, Bono asumió la “plena responsabilidad” por el accidente. “Pensé que si pudiéramos poner nuestra música al alcance de la gente, tal vez optarían por acercarse a ella. No fue así”, escribió.
¿Qué pasó después?
En su libro, Bono relató su conversación con Oseary, Cook y otros ejecutivos de Apple antes del evento de lanzamiento de 2014, durante el cual comparó lo planeado Canciones de inocencia lanzamiento a “cuando Netflix compra la película y la regala a los suscriptores”.
“Tim me miró como si le estuviera explicando el alfabeto a un profesor de inglés. ‘Pero no somos una organización de suscripción’”, escribió. “‘Todavía no’, le dije. ‘Que la nuestra sea la primera’”.
Y, en cierto modo, así fue. Apple Music, la plataforma de streaming propia de la empresa, se lanzó oficialmente en junio de 2015, sustituyendo de hecho a iTunes para muchos usuarios de Apple (o, quizás más precisamente, para cualquiera que no utilice Spotify). Apple Music ofrece suscripciones mensuales a diferentes precios para estudiantes, particulares o familias, y en octubre de 2022, la plataforma alcanzó un hito de 100 millones de canciones en su catálogo de streaming. Los suscriptores también pueden sintonizar radio en directo las 24 horas en Apple Music 1, Apple Music Hits y Apple Music Country.
Casi, pero no tanto. Ganar un premio Grammy es el pináculo de la carrera de muchos músicos. Si bien artistas como Beyoncé y Jay-Z han ganado más de 20 premios Grammy cada uno a lo largo de los años, lograrlo es más fácil de decir que de hacer. Hay varias celebridades que han sido nominadas por la Academia de la Grabación más de una docena de veces, […]
No está claro si U2 realmente provocó el cambio en la programación de Apple, pero Canciones de inocencia El escándalo no impidió que la banda soñara con colaboraciones aún más importantes con la empresa tecnológica. En un artículo de septiembre de 2014 TIEMPO En una entrevista, Bono dio pistas sobre el próximo proyecto de la banda con Apple.
“[It’s] “Se trata de un formato audiovisual interactivo para la música que no se puede piratear y que recuperará las ilustraciones de los álbumes de la forma más potente, donde podrás jugar con las letras y sentirte detrás de las canciones cuando estés sentado en el metro con tu iPad o en estas grandes pantallas planas”, dijo. “Podrás ver la fotografía como nunca antes la habías visto”.
En ese momento, Apple se negó a comentar sobre sus “planes futuros de productos”. No surgieron muchos más detalles sobre el proyecto secreto de Bono, pero Apple Music ahora ofrece letras, audio espacial y contenido de video exclusivo para suscriptores.
