Cai Gongming, da Road Pictures, sobre o poder do anime japonês, retorno gradual dos filmes de Hollywood ao mercado chinês

Durante um seminário TIFFCOM, Cai Gongming, fundador da distribuidora chinesa Road Pictures, explicou como sua empresa transformou o anime japonês em uma das categorias de importação de filmes mais fortes no mercado chinês. E embora o público chinês continue concentrado nos filmes locais em língua chinesa, ele também disse que Hollywood está a regressar lentamente ao mercado este ano.

Road Pictures obteve grandes sucessos com títulos de anime japoneses em 2023 Suzumeque arrecadou US$ 117 milhões, e A primeira enterradaque custou aproximadamente US$ 75 milhões. Como resultado, a bilheteria total da categoria no mercado chinês aumentou 90% ano a ano.

Este ano, Cai disse que a bilheteria combinada dos filmes de anime japoneses está no mesmo nível de 2023, embora a média por filme seja menor porque o dobro de títulos foram lançados. Os maiores sucessos da Road Pictures estão incluídos Espião x Código Familiar: Brancocom aproximadamente US$ 40 milhões, e a reedição de Seu nome com US$ 19 milhões. (Estúdio Ghibli O menino e a garçalançado pela Alibaba Pictures, é o anime japonês de maior bilheteria até agora neste ano (com US$ 110 milhões).

“Os títulos de anime japoneses são muito fortes devido às suas características de propriedade intelectual – os jovens conhecem a propriedade intelectual porque esta os alcançou através de diferentes canais ao longo de muitos anos. Os filmes japoneses de ação ao vivo têm menos desses recursos IP e as estrelas são menos reconhecidas pelo público chinês”, explica Cai.

Ele acrescentou que os filmes de arte japoneses também podem ter um bom desempenho, mas têm um teto. Road Pictures divulgou o vencedor da Palma de Ouro em Cannes de Hirokazu Kore-eda Ladrões de lojas em 2018, que continua sendo o lançamento de arte japonesa de maior bilheteria na China, com aproximadamente US$ 14 milhões.

Mas ele também atribuiu o forte desempenho da anime japonesa na China a atividades de marketing proativas. Ele explicou que a sua empresa introduziu uma “estratégia de negócios integrada”, combinando a distribuição de filmes com um novo empreendimento, GuGuGuGu, que inclui merchandising, lojas físicas, eventos ao vivo e outras explorações de propriedade intelectual. Até o momento, a empresa abriu aproximadamente seis lojas GuGuGuGu Home independentes e outras 40 lojas em cinemas.

“O público chinês espera este serviço integrado – aprendemos que com a distribuição de Uma pedaço e outros filmes, que não só vão ao cinema ver o filme, mas também querem comprar coisas, encontrar amigos e comemorar juntos”, explica Cai.

Na China, estas atividades incluem estreias especiais com elementos imersivos, merchandising e eventos nas lojas: “Os fãs chineses querem tudo o que os fãs japoneses recebem, independentemente do custo”.

Falando sobre o mercado chinês, Cai disse que antes da pandemia os filmes importados tinham uma quota de mercado de cerca de 47% (foi neste período áureo que a Road Pictures Ladrões de lojas), mas a participação está agora abaixo de 20%. Cerca de 70 a 80 filmes estrangeiros foram importados para a China no ano passado, consistindo em títulos de Hollywood que recebem partilha de receitas e os chamados filmes de taxa fixa que por vezes recebem partilha de receitas.

A participação de mercado dos filmes de Hollywood diminuiu desde a pandemia e, embora a bilheteria combinada seja três vezes maior que a dos filmes de anime japoneses, a média por filme está aproximadamente no mesmo nível.

No entanto, Cai disse que há sinais de que o mercado está começando a se recuperar este ano para títulos de estúdios norte-americanos Alienígena: Rômulo arrecadando US$ 110 milhões, muito acima do esperado, e reedições contínuas de todos Harry Potter filmes da franquia.

“A anime japonesa é forte na China devido à sua base de fãs, que se estende a séries de TV e outras formas de merchandising e mídia. Hollywood não é tão ativa na China. Além disso, a anime atrai um público mais jovem e Hollywood está a perder jovens.”

Cai também falou sobre o quadro regulatório na China, observando que também enfrenta desafios na obtenção de aprovação das empresas japonesas envolvidas em cada lançamento. “Mas pelo menos o Japão tem o sistema de comitês de produção, que é uma abordagem boa e coordenada. Na China, a coordenação não é tão boa porque muitos parceiros comerciais diferentes controlam diferentes partes da propriedade intelectual. Eles não conversam entre si, por isso pode ser difícil sincronizar.”

Do lado chinês, disse que atualmente há menos restrições às cotas e ao número total de filmes importados para o mercado: “O público precisa de diversidade e as políticas acompanham essa procura”. Ele também disse que a censura parece ser relaxante para alguns filmes de gênero, incluindo Alienígena: Rômulo e thriller policial taiwanês O porco, a cobra e o pomboambos contêm conteúdo que teria sido considerado problemático antes da pandemia.

“Estranho foi uma surpresa para muitos de nós quando a censura foi aprovada – a política parece estar se tornando mais branda para filmes de gênero”, disse Cai. “Vemos isso como algo bom porque o público quer ver diferentes tipos de conteúdo e o regulador quer atender a essa demanda para ver um forte desempenho de bilheteria.”