Promoção ‘Wicked’ de US$ 350 milhões sem precedentes para um estúdio de Hollywood; Encanta Target, Lexus, Starbucks e muito mais

Se você estava fazendo compras na Target neste fim de semana, não ouviu o som de canções de Natal vindo do alto-falante, mas sim o empecilho da Universal, “Defying Gravity”. Ruim.

Mas tem mais, porque há um estande na estrada principal no local da Sunset Blvd. Ruim roupas, de chinelos a moletons. Enquanto isso, no Starbucks você podia escolher entre Cold Brew de Elphaba e Pink Potion de Glinda.

Embora deva ser um mundo de marshmallow no inverno, é Ruim um, e nós simplesmente vivemos nele. Para a Universal Pictures, em sua linha de 450 parceiros promocionais, o estúdio desafiou a gravidade ao ganhar valor de mídia para o sustentáculo de Ariana Grande e Cynthia Erivo por US$ 350 milhões – o maior número de todos os lançamentos teatrais em Hollywood. Esse número ultrapassa 2021 campanhas promocionais de parceiros Homem-Aranha: De jeito nenhum para casa (US$ 220 milhões), 2019 Vingadores: Ultimato (US$ 200 milhões) e 2022 Avatar: O Caminho da Água (US$ 170 milhões).

A propósito, esse é um valor de mídia gratuito para o estúdio e não inclui os estimados US $ 150 milhões que eles gastaram no P&A mundial para a primeira parte do longa-metragem de Jon M. Chu do musical da Broadway de 21 anos.

Ainda mais surpreendente é como a Universal triplicou as vendas da versão cinematográfica deste show da Broadway. O sucesso de bilheteria do gênero nos últimos anos tem sido o retorno das máquinas caça-níqueis. Enquanto Os Miseráveis E Na floresta brilhando nas bilheterias antes da Covid, arrecadando US$ 443 milhões e US$ 213 milhões em todo o mundo, respectivamente, uma série de musicais na tela grande mordeu a poeira de 2019 Gatos (US$ 76 milhões) e além, inclusive História do lado oeste (US$ 76 milhões)Caro Evan Hansen ($ 19 milhões WW) e até mesmo a grande captura de tela de Chu Nas alturas ($ 45 milhões www).

No entanto, Ruim é uma espécie de distorção feminina Harry Potter imobiliário, que arrecadou mais de US$ 5 bilhões durante seu estágio. Para Uni, cortar esse curta de produção cinematográfica de US$ 320 milhões simplesmente não era uma opção.

“Sabíamos o tamanho do negócio e tínhamos que tratá-lo como um evento cultural”, disse o diretor de marketing da Universal, Michael Moses, ao Deadline.

Ele acrescenta: “Isto é IP, mas não existe nenhuma franquia de filmes, então nos sentimos obrigados a fazer tudo o que pudéssemos para nos tornarmos um evento”.

O retorno em relação Ruimcampanha promocional de parceiros que priorizou o varejo? Que tal um alcance de 2 bilhões de compradores e 25 bilhões de impressões? Também esquecemos de mencionar a quebra de recordes de abertura de bilheteria nacionais e globais: Ruim marcou o melhor de todos os tempos para um título baseado em um show do Great White Way, com US$ 112,5 milhões nos EUA/Canadá e US$ 162,5 milhões na WW.

A curadoria do line-up de marcas significou que elas foram convidadas para um Ruim Fair, essencialmente uma visita às filmagens de Londres, onde os anunciantes mergulharam na Cidade Esmeralda do designer de produção Nathan Crowley e nos enormes cenários da Universidade Shiz. Potenciais parceiros promocionais ouviram falar de Chu, do produtor Marc Platt e ainda tiveram uma participação pessoal especial das estrelas Ariana Grande e Cynthia Erivo. Vídeo universal do Ruim Fair e levou-a para a estrada, alcançando e envolvendo marcas em outros oito mercados ao redor do mundo.

“Ficamos muito inspirados pela visão dos cineastas, incluindo o escopo e a escala da produção e do talento artístico tanto na frente quanto atrás das câmeras”, disse David O’Connor, presidente de gerenciamento de franquia e estratégia de marca da Universal.

“Começamos muito cedo. Nosso objetivo era criar um momento culturalmente definidor que não apenas impulsionasse as bilheterias, mas também conectasse fãs e consumidores e alcançasse além do público do espetáculo da Broadway. Há algo de alegre, fantástico e afetivo nesses personagens, acrescenta O’Connor.

Quanto aos laços de parceiros da Uni, foi esse o caso Lexus. Agora não há carros dentro Ruim, apenas o elegante trem que leva Elphaba e Glinda a Oz. Normalmente, os parceiros automotivos procuram seus veículos para fazer participações especiais em filmes, mas no caso do carro de luxo, eles responderam à música “Defying Gravity”. Tudo o que esta música representou reflete a nova interface da Lexus. Houve uma campanha de marketing de 360 ​​graus apresentando um spot personalizado de 30 segundos de marca compartilhada destacando o Lexus TX 2024, com o tema “Experience Ozmazing”. O comercial irá ao ar no Hulu, YouTube e Linear durante o período promocional, de 21 de outubro a 6 de dezembro de 2024.

Normalmente, um parceiro de fast food é um dos melhores parceiros promocionais em qualquer campanha de filme, mas a Universal teve uma vantagem em Starbucks com a rede de café de US$ 115,4 bilhões colaborando em sua primeira parceria cinematográfica com ativações em 20.000 lojas em todo o mundo. Isto inclui uma linha de Ruim copos ao lado de Glinda Pink Potion, também conhecida como Mango Dragonfruit Starbucks Refreshers Beverage com um toque de leite de coco cremoso e um brilho de migalhas de biscoito rubi. Cold Brew da Elphaba apresenta Starbucks Cold Brew com espuma matcha espumosa e um toque refrescante de hortelã-pimenta, para pura magia em cada gole. Sabemos que havia outros pretendentes a cadeias de café, mas a Starbucks venceu. Vincule-o à vegetação.

Vários parceiros de varejo focados em diferentes demonstrações juntaram-se à magia. RuimO figurinista vencedor dos prêmios Emmy e Tony, Paul Tazewell, lançou uma linha de moda inspirada nos figurinos da foto. O diretor de fotografia da foto não apenas tirou a foto Meta spot, estrelado por Erivo, mas também focado no Xfinity da Comcast. O Meta o anúncio também mostra Ruim mercadoria.

Abelha Bloomingdale’shá Ruiminstalações temáticas nas vitrines de seu histórico local principal em Manhattan. Além disso, o filme assume o catálogo de Natal, já que suas icônicas sacolas ficam verdes e rosa em 35 locações. A inauguração da vitrine aconteceu no dia 13 de novembro com a participação de Cynthia Erivo.

Enquanto isso, em Londres havia outra pilha de janelas Liberdade loja de departamentos.

Em um golpe final Ruim gritou ao redor do mundo Amazônia ecossistema de vozes Alexa que falam na voz de Elphaba de Erivo e Glinda de Grande, uma Ruim loja da marca, uma ativação da esfera Amazon de Seattle, um impulso para a Amazon Music, transmissões ao vivo de influenciadores do Twitch, exibições antecipadas para membros Prime (que arrecadaram US$ 2,5 milhões na segunda-feira passada), bem como uma integração pré-show personalizada do Thursday Night Football.

Não estávamos sozinhos Lego brinquedos, mas um ‘trailer de tijolos’ que brinca com os caprichos tanto das bruxas musicais quanto dos tijolos de brinquedo. E como podemos esquecer isso Mattel, especificamente, uma linha de lindas bonecas que cantam, para não esquecermos a marca de brinquedos que lista a URL errada nas caixas, destino do estúdio pornô Wicked Pictures. Ainda assim, nenhum dano foi visto nesse acidente no que diz respeito às vendas de ingressos do fim de semana passado. Bonecas notáveis ​​​​incluem Glinda de Ariana Grande, Elphaba de Cynthia Erivo e Nessarose de Marissa Bode.

O telefone Google Android e o Pixel tinham o cobiçado recurso Google Delight Ruim entre outras coisas, pressionando pelo dispositivo móvel.

Hilton oferece uma encantadora Wikced suíte no New York Hilton Midtown, onde os hóspedes podem ‘Stay Like’ Ruim entre 21 de novembro e janeiro. 5. A suíte possui uma entrada encantadora com papel de parede inspirado em Emerald City. Há também um espaço sofisticado inspirado na Sala do Trono do Feiticeiro e na estética Art Déco da Terra de Oz. O quarto da suíte tem acabamento em verde Elphaba e rosa Glinda.

Outro Ruim os parceiros incluem marcas de cosméticos rem beauty, lojas OPI, Voluspa, Wella e Ulta. Delícias de Betty Crocker e KitKat, e lojas e linhas de moda como H&M, Aerie, Cotton On, Crocs, Aldo e Cambridge Satchel, mas também destilados como Pernod Ricard, incluindo Absolut Vodka.

Isso é normal na Universal: estar em todos os lugares do mundo ao mesmo tempo com suas campanhas de marketing, seja a primeira Parque Jurássico em 1993, o título de Jim Carrey em 2000 Como o Grinch roubou o Natalno exterior continua Não há tempo para morrer, ou o Meu Malvado Favorito franquia. Na década de 1990, à medida que os estúdios começaram a se transformar em redes e a criar conglomas maiores, foi com a intenção de capitalizar a promoção da propriedade intelectual em todos os espectros de um império do entretenimento. Quando se trata de integração vertical, não se engane, mas o NBCUniversal da Comcast é melhor construído do que um relógio suíço.

Moses acrescenta: “O mundo já não funciona como uma monocultura, por isso é preciso estar em todo o lado”, acrescenta Moses.